Första kvartalet i sammandrag
VD kommenterar kvartalet
Det första kvartalet präglas av en stark vinterfiskesäsong, vi sätter nya försäljningsrekord inom pimpel och isfiskesegmenten. Den stora efterfrågan på isfiske syns genom 6,3 % fler ordrar än samma period förra året, till en lägre total marknadsföringskostnad. Produktmixen med hög andel isfiske och lägre andel marinelektronik sänker dock det genomsnittliga ordervärdet för perioden vilket syns i den minskade nettoomsättningen och som i sin tur påverkar resultatet. Den minskade nettoomsättningen påverkar resultatet i detta kvartal då vi inte lyckas täcka upp för de organisationsinvesteringar vi gjort under tidigare perioder vilket resulterar i ett justerat EBIT på -1,2 MSEK (-0,3) och EBITDA -1,0 (0,0). Vi är givetvis aldrig nöjda när vi inte växer eller stärker lönsamheten i ett kvartal, oavsett förutsättningar.
Bruttomarginalen stärks till 39,7 % (38,0 %), förbättringen drivs primärt av produktmixen, där en minskad andel marinelektronik samt ökade fraktintäkter bidrar positivt. Även det långsiktiga och pågående arbetet med fördjupade leverantörsrelationer bidrar under perioden till den stärkta marginalen. Vi vill även välkomna Johan Lindqvist, som har axlat rollen som produktutvecklare inom egna varumärken och kommer från Shimano och deras kontor i Holland. Detta är en strategisk nyckelroll för vidare tillväxt och utveckling av våra egna varumärken och vidare bruttomarginalutveckling.
Kostnadsbilden utvecklas i många stycken enligt plan. Frakt-, transaktions- och emballagekostnader ökar i marginellt högre takt än omsättningen givet att de som andel påverkas negativt av ett lägre snittordervärde kopplat till produktmixen. Övriga externa kostnader är stabila, där arbetet med relationen till kunden genom framför allt sociala mediekanalerna ger effekt och bidrar till de minskade marknadsföringskostnaderna. Vi har även tagit ytterligare steg och inlett flera samarbeten med sportfiskeprofiler på den tyska marknaden för att kunna stärka relationen mot den europiska sportfiskemarknaden. Dock balanseras detta av ökade investeringar i compliance och IT – nödvändiga satsningar i en alltmer reglerad och tekniskt krävande marknad.
Under perioden har vi genomfört en omorganisation där vi brutto har plockat bort fyra heltidstjänster för att balansera för de nyanställningar som gjorts under 2025, relaterat till detta gör vi en reservering för lönekostnader på 0,4 MSEK. Bakgrunden är att vi vill optimera teamet utifrån rådande marknad för att på bästa sätt kunna leverera en lönsam tillväxt. Precis som i andra branscher drar vi nytta av de nya verktyg som finns kopplat till AI.
Vi väljer att i denna rapport och framåt rapportera justerat EBIT, vilket vi anser den mest rättvisande indikatorn på förändringar i lönsamheten. Nyckeltalet definieras som Rörelseresultat (EBIT) exklusive av- och nedskrivningar av förvärvsrelaterade immateriella anläggningstillgångar vilka i vårt fall är väsentliga och rör goodwillavskrivningar relaterat till förvärvet av Fishline från 2021.
Sammanfattningsvis har vi under kvartalet tagit viktiga och nödvändiga steg för att styra affären mot områden där vi har större kontroll och bättre förutsättningar att bygga långsiktig lönsamhet. Vi ser nu fram emot en stark start på sportfiskesäsongen där vi står väl förberedda med ett kurerat produktsortiment och en lättad personalkostym.
Daniel Hörnqvist, VD Söder Sportfiske
[1] Alternativt nyckeltal. Justerat EBIT avser Rörelseresultat (EBIT) exklusive av- och nedskrivningar av förvärvsrelaterade immateriella anläggningstillgångar, se Nyckeltalssammanställning sid 11 i rapporten. Under perioden avser dessa i sin helhet avskrivning av goodwill.