Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-04-01 04:35 GMT. Ge feedback här.

Keskisuomalainen stärker sitt digitala produktutbud genom att förvärva Arena Interactive Oy från sitt intresseföretag Arena Partners. Arena Interactive, med en omsättning på ungefär 5 MEUR, tillför Keskisuomalainen nya förmågor inom mobilkommunikation och mätning av kundupplevelser. Även om affären är måttlig i storlek och inte orsakar betydande ändringar i våra estimat för de närmaste åren, öppnar den enligt vår mening intressanta möjligheter för att utveckla koncernens medieutbud och för korsförsäljning.

Meddelandeförmedling som en del av medieförsäljningen

Arena Interactive är ett finskt företag som specialiserat sig på flerkanalig kundkommunikation, såsom SMS- och WhatsApp-lösningar. Företagets SmartDialog-lösning kombinerar kommunikation, mätning av kundupplevelser samt integrationer med CRM-system. Arena Interactives omsättning för 2025 var 4,9 MEUR, vilket motsvarar drygt två procent av Keskisuomalainens omsättning för 2025. Målbolagets omsättning har vuxit med drygt 30 % per år under perioden 2020-24. Enligt vår uppfattning genererar verksamheten ett ganska positivt operationellt resultat, även om den rapporterade rörelsevinsten enligt officiella uppgifter har varit negativ.

Det handlar om en ny förmåga

Vid första anblicken verkar produkten vara ett helt nytt affärsområde för Keskisuomalainen. Enligt vår uppfattning förvärvar företaget dock i första hand förmågor som kan påskynda tillväxten av intäkterna från dess befintliga produkter (såsom mediamarknadsföring och analystjänster) och innehåll i digital och skalbar form. Vi anser att det är effektivare att skicka meddelanden direkt till kundens telefon än via e-post för att nå kunden. Därför är detta initiativ intressant, och det kan också delvis omforma Keskisuomalainens medieutbud eller introducera nya produktkoncept i företagets försäljningsrepertoar. Vi är ännu inte helt säkra på hur entusiastiska konsumenterna kommer att vara inför direkta reklammeddelanden, och om det kan finnas dataskyddsrisker som skulle begränsa direktmarknadsföring. Utöver utvecklingen av nya produktområden satsar Keskisuomalainen på att växa Arena Interactives befintliga verksamhet, vilket vi tror kommer att synas tydligare under åren 2027-28.

Arrangemanget genomförs inom intresseföretaget

Säljare i affären är Arena Partners Oy, ett intresseföretag som samägs av Keskisuomalainen (45,2 % ägarandel), Ilkka Oyj (45,16 %) och Hilla Group Oyj (9,64 %). Arena Interactive har tidigare varit en del av denna intresseföretagsstruktur, men övergår nu helt i Keskisuomalainens ägo. Parterna offentliggjorde inte köpeskillingen, men med tanke på företagets ringa storlek och Keskisuomalainens bedömning av resultateffekten, tror vi inte att arrangemanget kommer att ha en betydande inverkan på koncernens balansräkning, som var balanserad i slutet av 2025 med ett nettoskuld/EBITDA-förhållande på 1,8x.

Eftersom målbolaget redan indirekt ägs av Keskisuomalainen kommer den betalda köpeskillingen delvis att flyta in som en försäljningsvinst (Arena Partners försäljningsvinst 2 MEUR) i Keskisuomalainens operationella resultat (syns som andel av intresseföretagens resultat). Samtidigt försvinner Keskisuomalainens andel av Arena Interactive från intresseföretagens nedersta rad, eftersom företagets resultat i fortsättningen kommer att rapporteras i sin helhet som en del av koncernens rörelsevinst. Vi tror också att Keskisuomalainen kommer att ta ut sin del av köpeskillingen som betalats till Arena Partners i form av utdelningar. Arrangemanget är därmed något komplicerat, men i stort sett orsakar det inga betydande ändringar i våra operationella estimat för den närmaste framtiden. Vi kommer att inkludera transaktionen i våra estimat vid nästa uppdatering.