Fiskars: en underpresterare som växlar upp

Fiskars starka varumärkesportfölj är imponerande, men samtidigt har bolaget historiskt varit något av en underpresterare. Med ny ledning och strategi, där man satsar på vinnare för att vinna, rustar man nu för tillväxt. Fiskars analytiker Thomas Westerholm guidar oss genom verksamhet, marknad, strategi, tillväxtpotential, samt risker. Bolaget har potential, nu återstår det att se om den kan förverkligas även i en inflatorisk miljö, där hemmatrenden avtar.

Videoinnehåll:
00:00 Introduktion
00:17 Positiv trend i omsättningstillväxt
00:49 Historiskt lönsamt, trots utmaningar
01:00 Starka varumärken, men bolaget har ej nått sin fulla potential
01:49 Orsaker till underpresterandet
02:20 Slutförda effektiveringsprocesser, ny ledning
02:35 Siktet inställt på tillväxt, bort från underpresterarrollen
02:59 Kärnan: bolagets varumärkesportfölj
03:15 Fiskars, Royal Copenhagen, Arabia, Iittala, Wedgwood…
04:19 Konsumentvarumärken, indelade i segmenten VITA, TERRA, CREA
06:25 Globalt bolag med verksamhet i 100 länder
06:43 Under den nya strategiperioden: fokus på USA och Asien
07:00 Fiskars starka marknadsposition i USA
07:48 Liten, men snabbväxande marknad i Kina
09:15 Olika typer distributionskanaler beroende på marknad
10:00 Siktar på att öka mängden direktförsäljning till kund, satsningar på e-handel
10:30 Fiskars nya strategi: att satsa på vinnare för att vinna
10:45 Att närvara i de vinnande kanalerna, med vinnande produkter
11:40 Större satsningar på de produkter som uppvisar goda resultat
12:15 Förenkling av varumärkesportföljen
12:50 Bolagets nya finansiella mål: man vill växa organiskt
14:13 Hemmatrenden har gett bolaget en skjuts framåt
14:50 Kan bolaget växa på sikt? Den nya ledningen har hittills hållit vad den lovat
15:04 Målsättning: förbättrad rörelsemarginal genom högre prissättning, ökad andel direktförsäljning
16:00 Ambitiösa mål, kan ej nås utan ansträngningar. Inderes estimat just nu lägre än bolagets egna 16:15 Bruttomarginalen i Q4’21 bådar gott inför framtiden
16:30 Risker: kriget i Ukraina, inflation, global logistik
17:20 Indirekta och direkta risker kopplade till Ryssland
18:30 Sammanfattning

Läs mer om Fiskars här: https://www.inderes.se/markets/NASDAQ-Helsinki/Fiskars-A

De möjliga riktpriser och rekommendationer som nämns i denna video baserar sig på utförd uppdragsanalys. Direktlänk till den senast utgivna rapporten vid tillfället för videoinspelningen:
Fiskars, bolagsrapport 7.2.2022: https://www.inderes.se/reports/fiskars-success-on-a-broad-front