Analyst Comment

Minskningen av reklaminvesteringar mattades av i september

By Petri GostowskiCo. Head of Research

Summary

Enligt Kantar minskade mediamarknadsföringen i Finland med 1 % i september, vilket resulterade i en kumulativ nedgång på drygt 2 % för året.
Tryckta tidningsmedier minskade med 11 %, medan digitala medier och radioreklam ökade med 4 % vardera; TV-reklam minskade med 3 %.
Mediamarknaden utgör en betydande del av omsättningen för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, vilket gör marknadsutvecklingen viktig för dessa företag.
Den avtagande nedgången i september var en lättnad, men Q3:s totala marknadsutveckling var sämre än förväntat, vilket kan påverka företagsspecifika estimat inför Q3-rapporterna.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2025-10-23 04:00 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Kantar minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med 1 % i september jämfört med jämförelseperioden. Därmed är den kumulativa utvecklingen för hela innevarande år nu drygt 2 % negativ (1-9’25 - 2,4 %).

Mediegruppernas utveckling differentierades

Sett till mediagrupper stod tryckta tidningar för den kraftigaste nedgången, i linje med marknadstrenderna, och minskade med 11 % från jämförelseperioden. Den digitala median, som drar nytta av den digitala omvandlingen, vände däremot till en tillväxt på 4 % i september. Av de övriga mediagrupperna ökade radioreklamen med 4 %, medan TV-reklamen minskade med 3 % från jämförelseperioden. Av annonsörsgrupperna ökade klassificerade annonser med 10 %, medan varumärkesannonsering minskade med 2 % och detaljhandelsannonsering minskade med 3 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknaden i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2024), ungefär 16 % av Sanomas och ungefär 18 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen utgjorde 34 % av företagets omsättning (2024). Därmed är utvecklingen av mediamarknaden en relevant drivkraft för företagen. Till följd av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar utvecklingen på mediemarknaden inte direkt dess operationella siffror, men via intresseföretaget påverkar Kalevas utveckling koncernens resultat per aktie.

Den avtagande nedgången i september, som är kvartalets största månad, var en liten lättnad, men den totala marknadsutvecklingen under Q3 var sämre än våra förväntningar. Därmed estimerar vi att det kan finnas en viss nedåtgående press på våra företagsspecifika estimat inför Q3-rapporterna. Vi påminner om att utvecklingen för medieverksamheterna kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar betydligt mellan företagen. Vi kommer att se över våra företagsspecifika estimat vid behov inför Q3-rapportperioden.