Harvias marknader och marknadsandelar växer

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-05-27 04:32 GMT. Ge feedback här.

Vi tror att Harvias målmarknader kommer att fortsätta växa under de kommande åren och att företaget kommer att kunna fortsätta vinna marknadsandelar. I denna kommentar skisserar vi utvecklingen av Harvias marknader och marknadsandelar. Det är viktigt att komma ihåg att siffrorna endast är grova uppskattningar, eftersom exakta marknadssiffror inte finns tillgängliga. 

Harvias marknader växer

Sedan kapitalmarknadsdagen för två år sedan har Harvia uppskattat att den globala bastu- och spa-marknaden kommer att växa med över 5 % under de kommande åren. Detta har förväntats drivas dels av en återhämtning i efterfrågan i Europa från en svag nivå, dels av tillväxt på nyare bastumarknader utanför Europa. Det finns inga exakta siffror tillgängliga för marknaden, men denna utveckling verkar ha förverkligats under de senaste två åren, åtminstone baserat på Harvias egna siffror. Gällande marknadsstorleken höjde Harvia i sin Q4’25-rapport uppskattningen av marknadens totala storlek till "nästan 4 MDEUR", medan den tidigare uppskattades till 3,5 MDEUR. Av denna marknad utgör Ryssland dock cirka 0,5 MDEUR, där Harvia inte har någon verksamhet. Vidare utgör cirka hälften av den totala marknaden installations-, service- och reparationsarbeten, vilka Harvia inte erbjuder. 

Därmed är Harvias nuvarande relevanta marknad, istället för de nästan 4 MDEUR som nämnts, enligt vår bedömning tydligt under 2 MDEUR. Marknaden verkar dock växa med över 5 % i enlighet med tidigare förväntningar, vilket naturligtvis stöder Harvias tillväxt. I bilden nedan har vi uppskattat den för Harvia relevanta produktmarknaden, som från och med 2023 inte inkluderar Ryssland. Tillväxtantagandet för marknaden under de kommande åren har här satts till 6 % per år. 

Vi förväntar oss att Harvias marknadsandelar fortsätter att öka

Enligt Harvia har företaget en andel på över 5 % av den totala bastu- och spa-marknaden. Företaget uppdaterade formuleringen i samband med Q4’25-rapporten, efter att länge ha uppskattat andelen till cirka 5 %. Av den relevanta marknaden som nämnts ovan, uppskattar vi att Harvias marknadsandel var cirka 12 % år 2025. Andelen har vuxit kraftigt, då vi för 10 år sedan uppskattade den till endast 4 %. Detta har förvisso påskyndats av företagsförvärv, men företaget har också organiskt lyckats systematiskt vinna marknadsandelar.

Under de kommande åren estimerar vi att Harvia kommer att kunna fortsätta att ta marknadsandelar. Vi förväntar oss att detta särskilt kommer att ske på den amerikanska marknaden, där vi förväntar oss att företaget, utöver den fortsatta tillväxten av traditionella bastur, kommer att ta sig in på marknaden för ångprodukter och med tiden även på marknaden för infraröda produkter. Harvias nuvarande försäljning av infraröda produkter är mycket begränsad, även om dess andel av den amerikanska marknaden är cirka 40 %. I Europa tror vi att Harvias tillväxt kommer att ligga nära marknadstillväxttakten och att marknadsandelarna därmed kommer att förbli oförändrade. I resten av världen, det vill säga APAC- och MEA-regionen, är Harvias marknadsandel relativt sett minst. Vi tror att Harvia även på dessa marknader kommer att kunna vinna marknadsandelar under de kommande åren genom att öka sin närvaro och sitt produktsortiment. 

Sammantaget bedömer vi att Harvias marknadsandel av den relevanta marknaden kommer att öka från nuvarande 12 % till 14 % år 2029. Enligt företagets egna uppgifter skulle marknadsandelen av den totala marknaden då vara knappt 6,5 % jämfört med nuvarande drygt 5 %.