Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-09-24 05:19 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik som publicerats av Fifty5Blue utvecklades den finländska mediereklamvolymen stabilt i augusti. I linje med årets svagare månader har marknaden minskat kumulativt med 3 % under det innevarande året jämfört med motsvarande period föregående år.

Webbmedier fortsatte att utvecklas väl, strukturella drivkrafter syns i print

Betraktat per mediagrupp följde marknadens utveckling det bekanta polariserade mönstret, det vill säga att webbmedier växte medan printmedier krympte. Reklamen i tryckta dagstidningar, som drabbas av en strukturell nedgång, sjönk med en takt på 12 %, medan webbmedier som gynnas av digitaliseringen växte med nästan 5 %. Radioreklamen utvecklades stabilt, medan tv-reklamen krympte en aning (-1 %). Den växande utomhusreklamen fortsatte också sin goda tillväxt på 4 %. Bland annonsörsgrupperna låg varumärkesreklamen kvar på jämförelseperiodens nivå i likhet med föregående månad, medan detaljhandelsreklamen växte med cirka 2 %. Rubrikannonseringen minskade däremot med knappa 3 % jämfört med jämförelseperioden.

Enligt våra beräkningar utgjorde den finländska mediereklamen, baserat på de senast publicerade helårssiffrorna (2025), ungefär 15 % av Sanomas och ungefär 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran avsevärt högre, då mediereklamen täckte 33 % av företagets omsättning (2025). Därmed är mediereklamens utveckling en relevant drivkraft för bolagen. Till följd av Ilkas företagsförvärv av Kaleva påverkar mediemarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men intressebolaget Kalevas utveckling inverkar på Ilkas vinst per aktie.

Siffrorna för Q3 har utvecklats relativt stabilt under de två första månaderna, vilket vi inte anser är överraskande med tanke på det rådande ekonomiska läget och de strukturella drivkrafter som drar marknaden åt olika håll. Siffrorna för den lätt växande webb- och detaljhandelsreklamen ligger enligt oss också i linje med den allmänna ekonomiska tillväxtbilden, som pekar på en ganska god tillväxt. Vi ser inga skäl till estimatrevideringar till följd av augustisiffror, och vi kommer att granska behovet av finjusteringar av de bolagsspecifika estimaten i samband med Q3-resultatrapporterna.

Utvecklingen av den finländska mediereklamen

Källa: Fifty5Blue, Inderes, obs. Q3’26-siffrorna inkl. endast juli-augustisiffror, julisiffrorna har reviderats uppåt av Fifty5Blue