contentSlug

type

ContentSlug_ContentQuery

slug

ContentPageContentQuery

content

trendingContent

query ContentSlug_ContentQuery(
  $contentSlug: String!
  $type: [ContentType!]
) {
  ...ContentPageContentQuery_13QmVO
}

fragment CompanyDetails_Content on Content {
  __isContent: __typename
  companies {
    name
    description
    pageUrl
    id
  }
}

fragment ContentBasicInfo on Content {
  __isContent: __typename
  id
  type
  title
  lang
  companies {
    viewerIsFollowing
    id
    name
    pageUrl
  }
  tags {
    viewerIsFollowing
    id
    name
    pageUrl
  }
  ...PublishingDetails
  ...Reactions
}

fragment ContentMetadata on Content {
  __isContent: __typename
  type
  title
  lang
  pageUrl
  alternatePageUrls: translations {
    __typename
    pageUrl
    lang
  }
  imgUrl
  description
  ... on Video {
    liveTime
    videoUrl
  }
  ... on Webcast {
    liveTime
    videoUrl
  }
}

fragment ContentPageContentQuery_13QmVO on Query {
  content(slug: $contentSlug, type: $type) {
    __typename
    id
    type
    title
    isPremium
    lang
    htmlBody
    summary
    companies {
      forum {
        latestPosts {
          ...ForumPosts
        }
      }
      name
      id
      viewerIsFollowing
      pageUrl
      defaultInstrument {
        isin
        id
        marketOpen
        marketClose
        marketplace {
          region
        }
        returns {
          total
        }
      }
    }
    tags {
      viewerIsFollowing
      id
      name
      pageUrl
    }
    createdAt
    ... on Video {
      liveTime
    }
    ... on Webcast {
      liveTime
    }
    slug
    ... on CompanyReport {
      reportUrl
    }
    ... on ThirdPartyCompanyReport {
      reportUrl
    }
    ... on StockExchangeRelease {
      reportUrl
    }
    ...ContentBasicInfo
    ...ContentMetadata
    ...PriceAndRecommendation_Content
    ...CompanyDetails_Content
    ...ReportLink_Content
    ...KeyFigures_Content
  }
  ...TrendingContent_1jQ2Cn
}

fragment ForumPosts on ForumPost {
  text
  likesCount
  url
  author
  postedAt
  authorImgUrl
}

fragment KeyFigures_Content on Content {
  __isContent: __typename
  companies {
    defaultInstrument {
      estimateData {
        modelType
        reportingCurrency
      }
      snapshot {
        transaction {
          date
          actualized {
            year
            quarter
            revenue
            revenueGrowth
            ebitAdjusted
            ebitReported
            ebitda
            enterpriseValue
            epsAdjusted
            dividend
            dividendYield
            sharePrice
            nav
            navPerShare
            opexOfNav
            quarterlySharePrice
          }
          estimates {
            year
            quarter
            revenue
            revenueGrowth
            ebitAdjusted
            ebitReported
            ebitda
            enterpriseValue
            epsAdjusted
            dividend
            dividendYield
            sharePrice
            nav
            navPerShare
            opexOfNav
            quarterlySharePrice
          }
        }
      }
      id
    }
    id
  }
}

fragment PriceAndRecommendation_Content on Content {
  __isContent: __typename
  createdAt
  companies {
    name
    pageUrl
    defaultInstrument {
      priceData {
        tradeCurrency
      }
      snapshot {
        priceData {
          date
          lastPrice
          tradeCurrency
        }
        transaction {
          date
          recommendation
          targetPrice
        }
        prevTransaction {
          recommendation
        }
      }
      id
    }
    id
  }
}

fragment PublishingDetails on Content {
  __isContent: __typename
  createdAt
  publishers {
    name
    imgUrl
  }
  authors {
    __typename
    id
    name
    slug
    imgUrl
    jobTitle
  }
  ... on Video {
    liveTime
  }
  ... on Webcast {
    liveTime
  }
}

fragment Reactions on Content {
  __isContent: __typename
  id
  reactionGroups {
    reactionType
    reactionsCount
    viewerReacted
  }
}

fragment ReportLink_Content on Content {
  __isContent: __typename
  type
  isPremium
  ... on CompanyReport {
    reportUrl
  }
  ... on ThirdPartyCompanyReport {
    reportUrl
  }
  ... on StockExchangeRelease {
    reportUrl
  }
}

fragment TrendingContent_1jQ2Cn on Query {
  trendingContent(type: ARTICLE) {
    __typename
    id
    title
    lang
    pageUrl
    createdAt
    type
    imgUrl
    companies {
      squareLogoUrl
      name
      id
    }
    authors {
      __typename
      imgUrl
      id
    }
    publishers {
      imgUrl
    }
  }
}


__typename

title

isPremium

lang

htmlBody

summary

companies

createdAt

publishers

authors

reactionGroups

pageUrl

translations

imgUrl

description

Analytiker

Olli Vilppo

Rapala VMC är verksamt inom sportfiske. Försäljning av fiskeutrustning sker via bolagets distributionsnät och inkluderar ett flertal varumärken. Produktsortimentet består av beten samt tillhörande utrustning som fiskespön och rullar, krokar och fiskeknivar. Verksamhet innehas på global nivå, med störst närvaro inom Europa och Nordamerika. Bolagets huvudkontor ligger i Helsingfors i Finland.

Hörni grabbar! Imorgon får vi se hur mycket den mycket spekulerade Rapala har lyckats utvecklas. I måndags tankades det mer för 1,20 €/lapp och vi håller tummarna för att det är här resultatvändningen börjar.

Här är Thomas kommentarer när Rapala rapporterar sitt H2-resultat onsdagen den 11.3.  Vi förväntar oss att omsättningen har ökat något från jämförelseperioden och att lönsamheten har fått stöd av den tidigare genomförda minskningen av kostnadsstrukturen. På resultatdagen fokuserar vi särskilt på bolagets guidning, kassaflödesutvecklingen samt ledningens kommentarer gällande den viktiga amerikanska marknaden.                   Inderes              Rapala VMC H2'25 -ennakko: Tehostustoimet suojaavat tulosta tullien ja...    Odotamme karsitun kulurakenteen nostavan H2-tuloksen plussalle tullien ja valuuttavastatuulen keskellä.

Rapala säljer förvisso 13 Fishing i USA. Jag måste dock räcka upp handen och erkänna ett fel och medge att jag gjorde en tankevurpa ovan. Trots Rapalas inköpsenhet i Taiwan går tarifferna naturligtvis efter produktens tillverkningsland, så bilden är verkligen inte så entydig som jag målade upp ovan.  Bolaget gick inte ut med något börsmeddelande eller ens ett pressmeddelande om saken, så förväntningarna hos bolaget är förmodligen ganska måttliga gällande distributionsavtalet. Åtminstone till en början. De senaste nya distributionsavtalen kompletterar onekligen Rapalas utbud väl och bolaget verkar disciplinerat när det gäller nya distributionsavtal.  Jag tror att Rapala själva skulle vara redo att vässa sitt produktutbud och ge upp Peltonen mot en rimlig ersättning. Den mer centrala frågan torde dock vara vem som skulle köpa det.

Som ett positivt tecken på vårens orderstock för beten söker Rapalas fabrik i Valga* i Estland ytterligare 15 heltidsanställda produktionsarbetare för tillsvidareanställning. Rekryteringen motiveras med: ”Våra fabriker i Pärnu och Valga är en viktig del av Rapalas globala produktionsnätverk, och i takt med att arbetsbördan ökar söker vi flitiga och samvetsgranna produktionsarbetare till vårt team.” Länk till annonsen                   tootukassa.ee              Töötukassa                              * Fabriken i Valga är mindre än fabriken i Pärnu och etablerades i Valga hösten 2024; före rekryteringen arbetade ca 85–105 anställda där. Nedan finns en länk till ett inlägg som gjordes när Valgas kommunfullmäktige besökte fabriken sommaren 2025, då det arbetade 85 anställda där och fanns ett behov av cirka 20 nya. https://www.facebook.com/valgavallavalitsus/posts/valga-vallavalitsuse-esindajad-tutvusid-rapala-eesti-valga-tootmisüksusega-28-ma/1112012910971345/

Tidningen Angling-international innehåller även sammanfattningar av rapporterna för år 2025 från exempelvis Shimano, Daiwa och Angling Direct (Storbritanniens största återförsäljare av fiskeprodukter). I rapporterna från Shimano och Daiwa ser USA och Europa bra ut, medan Asien är något svagare. Daiwa            Angling International – 18 Feb 26              Daiwa owner sees ‘gradual’ recovery trend in major market - Angling...    The owner of one of the world’s largest suppliers of fishing tackle has reported a ‘gradual’ recovery trend within its major market in the nine months to December 31, 2025. Globeride – owner of the Daiwa fishing brand – says the improvement in its...         Est. reading time: 3 minutes                               Shimano            Angling International – 16 Feb 26              Weak home sales buck strong fishing trend at Shimano - Angling International    Fishing tackle giant Shimano reported strong sales across all its regions in 2025 with the exception of its domestic market. The Japanese company reported a 5.6% increase in net sales from the previous year to 110,832m yen, while operating income...         Est. reading time: 2 minutes                               I Shimanos rapport är omnämnandena om väderförhållandena i Europa, Australien och USA särskilt intressanta för Rapala, eftersom vädret har stor inverkan på försäljningen.  USA leder det starka mönstret tack vare gynnsamma förhållanden för havsfiske, främst på västkusten och i de nordöstra delarna under hela året. Marknadslagren förblev också på lämpliga nivåer. Stabila väderförhållanden säkerställde en stark europeisk försäljning. Stabilt väder och gynnsamma förhållanden för havsfiske lyfte försäljningen på den australiska marknaden.  Dessutom rapporterar Angling Direct bra tillväxtsiffror inom Storbritannien, medan försäljningen till resten av Europa sjönk något.  Under året som slutade 2026 öppnade Angling Direct sex nya butiker, vilket ger totalt 58 stycken, och rapporterade en omsättningsökning på 13,8 % från 91,3 miljoner pund till 103,9 miljoner pund. Försäljningen i brittiska butiker ökade med 11,1 % till 56,4 miljoner pund (50,7 miljoner pund), medan onlineintäkterna steg med 20 % till 42,8 miljoner pund (35,7 miljoner pund), vilket gav en total försäljning från regionen på 99,2 miljoner pund (86,4 miljoner pund) – en ökning med 14,8 %. Den europeiska försäljningen sjönk med 4,7 % från 4,9 miljoner pund till 4,7 miljoner pund. Den oreviderade handelsuppdateringen kommer att följas av ett tillkännagivande av det slutgiltiga resultatet den 12 maj.  Särskilt den kraftiga tillväxten på 20 % inom onlineförsäljningen är sannolikt bra även för Rapala, eftersom Rapala kan öka sin B2C-försäljning med högre marginaler i Storbritannien när konsumenterna i allt högre grad flyttar till nätet. I Storbritannien uppgick omsättningen för Rapalas dotterbolag Rapala VMC UK Limited till 8,5 miljoner pund (ca 9,7 miljoner euro) år 2024, så marknadsområdet är ganska relevant; omsättningen för hela segmentet ”Övriga Europa” var 58,4 miljoner euro år 2024. Länk:            Angling International – 26 Feb 26              UK retailer makes history with best year ever - Angling International    The UK’s leading fishing tackle retailer has reported the best year in its history with record revenues and profits despite a ‘persistently challenging’ consumer backdrop in the region. During the year ended 2026, Angling Direct opened six new stores...         Est. reading time: 2 minutes

I Australien publicerade Super Retail Group sin halvårsrapport igår (för perioden 7/2025–1/2026). BCF ingår i denna koncern. Det är den största återförsäljaren av friluftsprodukter på den australiensiska marknaden med 166 butiker och en årlig omsättning på cirka 530 MEUR. Rapala verkar på senare tid ha fått in en fot ordentligt på den australiensiska marknaden och meddelade i slutet av förra månaden att de även börjar distribuera Okumas produkter i Australien.  H1 var ganska svagt för BCF:s del, med en omsättningstillväxt på 0,3 % och en minskning på 1,6 % i den jämförbara omsättningen. Särskilt i södra Australien och Victoria påverkade ogynnsamma väderförhållanden / miljöfaktorer försäljningen. Detta ledde till att lagernivåerna hos BCF ökade från 170 MEUR → 181 MEUR (detta innebär sannolikt att försäljningen för deras leverantörer (Rapala) i slutet av året inte led nämnvärt, då man förväntade sig tillväxt och köpte in produkter till lagret i förväg). I handelsuppdateringen (trading update) för de första 8 veckorna av H2 har man återgått till en tillväxt på 6,2 % (4,1 % jämförbar tillväxt) jämfört med föregående period, och lagernivåerna har därmed kunnat reduceras. Ett bra tecken.  Länk: https://www.superretailgroup.com.au/investors-and-media/reports-and-publications/

Det har varit trevligt att läsa små signaler här och där i tråden, så jag delar med mig av mina egna observationer. Finlands största specialbutik för fiske- och jaktutrustning, Ruoto, växte med +11 % mätt i omsättning under 2025. Informationen kommer från Arvo Sijoitusosuuskuntas material. På den svenska sidan rapporterade Söder Sportfiske, som är i samma storleksklass, en tillväxt på 4,8 % för helåret i sin Q4-rapport. Tillväxten kom främst från Sverige, även om ca 1/3 av omsättningen kommer från utlandet via e-handel. Tillväxten i Q4 jämfört med föregående år var +14,8 %, medan det i Q3 hade gått trögt (-0,9 %). Siffrorna är från bolagets Q3- och Q4-rapporter. Båda har ett brett sortiment av Rapalas produkter till försäljning. Man kan också tänka sig att man i en fiskebutik köper fler varumärkesprodukter och “säker fångst” (Crush City?) än på Motonet.

Rapala VMC

Rapala's earnings growth has all preconditions to continue in the next few years despite the fishing boom slowing down as the journey to reach the full potential of the Rapala brand and the ...

<p>Rapala's earnings growth has all preconditions to continue in the next few years despite the fishing boom slowing down as the journey to reach the full potential of the Rapala brand and the rod &amp; reel category has only started. We lowered our estimates slightly after cutting them clearly for the Russian market, whose importance has been rather limited for Rapala in recent years. These changes slow down 2022 earnings growth, but the expected return remains attractive (20% p.a.) relative to the moderate risk profile especially in the longer-term. The acquisition option also provides support for Rapala’s valuation. </p> 

	2021	22e	23e
Omsättning	294,3	291,7	298,9
tillväxt-%	12,6 %	−0,9 %	2,5 %
EBIT (adj.)	32,7	30,5	32,5
EBIT-%	11,1 %	10,4 %	10,9 %
EPS (adj.)	0,46	0,49	0,55
Utdelning	0,15	0,20	0,30
Direktavkastning	1,7 %	16,3 %	24,4 %
P/E (just.)	19,1	2,5	2,3
EV/EBITDA	9,0	2,6	2,4

Rapala VMC: Hooked on turnaround

Nyckeltal2022-04-11

Forum uppdateringar