Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2025-12-01 06:10 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Kantar minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med ungefär 1 % i oktober jämfört med jämförelseperioden. Därmed är den kumulativa utvecklingen för hela innevarande år nu drygt 2 % negativ (1–10/2025: -2,3 %).

Nedgången fortsatte inom de viktigaste mediagrupperna

Uppdelat på mediekategori stod tryckta dagstidningar för den kraftigaste nedgången, i linje med marknadstrenderna, och minskade med knappt 6 % från jämförelseperioden. Webbmedia, som drar nytta av den digitala övergången, minskade däremot med endast ungefär 1 % i oktober. Bland övriga mediagrupper minskade TV-reklamen med 3 % och radioreklamen med drygt 2 %. Den totala utvecklingen av reklam påverkades väsentligt av utomhusreklam, som ökade med 13 % jämfört med jämförelseperioden. Av annonsörsgrupperna ökade klassificerade annonser med 1 %, medan varumärkesannonsering minskade med 4 % och detaljhandelsannonsering ökade med 5 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2024), ungefär 16 % av Sanomas och ungefär 18 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen utgjorde 34 % av företagets omsättning (2024). Därmed är utvecklingen av mediamarknaden en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar utvecklingen på mediemarknaden inte direkt dess operationella siffror, men via intresseföretaget påverkar Kalevas utveckling koncernens resultat per aktie.

Den något negativa utvecklingen under den första månaden av årets sista kvartal var väl i linje med våra förväntningar och siffrorna medför därmed inga revideringsbehov i våra företagsspecifika estimat. Vi påminner dock om att utvecklingen för medieverksamheten per företag kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar avsevärt mellan företagen.

Utvecklingen av mediamarknaden i Finland

Källa: Kantar Media Finland, Inderes Obs. Q4-siffrorna inkluderar endast oktober månads siffror