Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-06-22 04:34 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Fifty5Blue (tidigare Kantar) minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med måttliga 2 % i maj jämfört med jämförelseperioden. Därmed återgick nedgångstakten för mediamarknadsföring till en ganska typisk nivå efter april månads kraftiga nedgång (-15 %). Kumulativt har marknaden minskat med 6 % under innevarande år jämfört med motsvarande period föregående år.

Utvecklingen var som vanligt tudelad i maj

Sett till mediekategorier var marknadsutvecklingen tudelad i maj. Annonseringen i tryckta tidningar, som lider av en strukturell nedgång, minskade med 15 %, och TV-reklamen minskade också med 7 % jämfört med motsvarande period föregående år. Onlinemedier, som drar nytta av den digitala omställningen, växte i en god takt på 3 %, och radioreklamen uppnådde också en tillväxt på nästan 3 %. Samtidigt ökade utomhusreklamen, som har vuxit under en längre tid, med hela 13 % jämfört med jämförelseperioden. Bland annonsörsgrupperna minskade varumärkesannonseringen med 3 % och klassificerade annonser med 2 %, medan detaljhandelsannonseringen vände till en blygsam tillväxt på 1 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde finsk mediamarknadsföring, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2025), cirka 15 % av Sanomas och cirka 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföring stod för 33 % av företagets omsättning (2025). Mediamarknadsföringens utveckling är därmed en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar mediemarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men utvecklingen av intressebolaget Kaleva påverkar Ilkkas resultat per aktie.

Den totala marknadsutvecklingen återhämtade sig efter den kraftiga nedgången i april till ungefär den nivå vi förväntade oss. Med tanke på utvecklingen i april har dock den kortsiktiga utvecklingen varit svagare än våra förväntningar. Vi påminner dock om att företagens utveckling inom mediebranschen kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediekategorier varierar betydligt mellan företagen. Vi kommer att granska eventuella behov av estimatrevideringen för enskilda företag närmare Q2-rapportperioden.

Utvecklingen av mediamarknadsföring i Finland

Källa: Fifty5Blue, Inderes, Obs. Q2’26-siffrorna inkluderar endast uppgifter för april-maj