Analytikerkommentar

Reklaminvesteringarna minskade betydligt i april

Sammanfattning

Enligt Fifty5Blue minskade mediamarknadsföringen i Finland med 15 % i april jämfört med föregående period, vilket resulterade i en kumulativ minskning på 7 % under innevarande år.
Valreklam för region- och kommunalval bidrog till nedgången, men även justerat för detta var minskningen 8 %.
Tryckt media och utomhusreklam påverkades mest, med nedgångar på upp till 48 %, medan onlinemedia förblev stabil (-1 %); filmreklam var den enda mediagruppen som växte (+15 %).
Analytikerna förväntade sig en svagare utveckling justerat för valreklamen och kommer att överväga estimatrevideringar under Q2-rapportperioden.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-05-27 04:40 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Fifty5Blue (tidigare Kantar) minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med hela 15 % i april jämfört med jämförelseperioden. Därmed har mediamarknadsföringen kumulativt minskat med 7 % under innevarande år. Bakom den kraftiga nedgången i april låg delvis valreklam för region- och kommunalval som inföll under jämförelseperioden, men även justerat för detta var nedgången 8 %.

Nedgången var omfattande

Sett till mediagrupper påverkade valreklamen under jämförelseperioden särskilt förändringarna inom tryckt media och utomhusreklam. Tryckta dagstidningar uppvisade en nedgång på hela 34 %, stads- och gratistidningar 48 % och tidskrifter 5 %, medan utomhusreklamen minskade med 14 %. Även TV-reklamen minskade kraftigt (-18 %) och radioreklamen sjönk med 4 % från jämförelseperiodens nivå. Onlinemedia, som drar nytta av den digitala omställningen, låg däremot kvar på ungefär samma nivå som jämförelseperioden (-1 %). Bland mediagrupperna var filmreklam den enda som växte (+15 %). Bland annonsörsgrupperna minskade varumärkesreklam med 17 %, detaljhandelsreklam med 13 % och klassificerade annonser med 9 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2025), cirka 15 % av Sanomas och cirka 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen stod för 33 % av företagets omsättning (2025). Utvecklingen inom mediamarknadsföring är därmed en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar mediemarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men utvecklingen för intresseföretaget Kaleva påverkar Ilkkas vinst per aktie.

Nedgången i mediamarknadsföringen i april var enligt vår mening inte särskilt överraskande, med tanke på valreklamen under jämförelseperioden och den ekonomiska utvecklingen. Trots detta var utvecklingen, justerat för valreklamen, svagare än våra förväntningar på den totala marknadsnivån. Vi påminner dock om att företagens utveckling inom mediebranschen kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar betydligt mellan företagen. Dessutom förekommer ofta variationer i månadssiffrorna. Vi kommer att granska eventuella behov av estimatrevideringen för enskilda företag närmare Q2-rapportperioden.