Reklaminvesteringarna nästan i horisontalplan i juli
Sammanfattning
- Volymen av mediereklam i Finland minskade med drygt 1 % i juli, och marknaden har sjunkit kumulativt med 4 % under det innevarande året jämfört med föregående år.
- Webbmedier och TV-annonsering växte med 4 %, medan utomhusreklam ökade med 7 %; däremot minskade annonsering i tryckta dagstidningar med 12 % och radioannonsering med 8 %.
- Mediereklam utgör en betydande del av omsättningen för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, vilket gör dess utveckling relevant för dessa företag.
- Julis stabila utveckling var förväntad och i linje med den allmänna ekonomiska utvecklingen, utan behov av att revidera estimat.
Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.
Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-08-27 04:57 GMT. Ge feedback här.
Enligt statistik publicerad av Fifty5Blue (tidigare Kantar) minskade volymen av mediereklam i Finland i juli med knappt 1 % jämfört med jämförelseperioden. I linje med årets svagare månader har marknaden sjunkit kumulativiskt med 4 % under innevarande år jämfört med motsvarande period föregående år.
Utvecklingen varierar mellan mediegrupper
Betraktat per mediegrupp följde marknadens utveckling det vanliga uppdelade mönstret, det vill säga att webbmedia växte medan printmedia minskade. Annonseringen i tryckta dagstidningar, som lider av en strukturell nedgång, sjönk med hela 12 %, medan webbmediet som gynnas av digitaliseringen växte i en takt om 4 %. Tv-annonseringen växte också i en takt om 4 %, medan utomhusreklamen steg med hela 7 % jämfört med jämförelseperioden. Radioannonseringen sjönk däremot med 8 %. Bland annonsörsgrupperna låg varumärkesannonseringen på samma nivå som jämförelseperioden, men detaljhandelsannonseringen växte med nästan 6 %. Den klassificerade annonseringen sjönk däremot med 9 % jämfört med jämförelseperioden.
Enligt våra beräkningar stod den finska mediereklamen, baserat på de senast publicerade helårssiffrorna (2025), för ungefär 15 % av Sanomas och ungefär 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran avsevärt högre, eftersom mediereklamen täckte 33 % av företagets omsättning (2025). Därmed är utvecklingen av mediereklam en relevant drivkraft för företagen. Till följd av Ilkkas företagsförvärv av Kaleva påverkar inte mediamarknadens utveckling dess operationella siffror direkt, men intressebolaget Kalevas utveckling påverkar Ilkkas vinst per aktie.
Juli månads relativt stabila utveckling är inte överraskande med tanke på annonsinvesteringarnas lätta säsongsbetonning och att juli typiskt sett är en lugnare månad. Utvecklingen för webb- och detaljhandelsannonsering är enligt oss också i linje med den allmänna ekonomiska utvecklingen, där man har sett tecken på en upphämtning. Allt som allt ger julis siffror inte grund för estimatrevideringar, och de var i huvudsak i linje med våra förväntningar.
Utvecklingen av mediereklam i Finland
Källa: Fifty5Blue, Inderes, obs. Q3'26-siffrorna inkluderar endast juli-siffror