Reklaminvesteringarna utvecklades stabilt i Q3
Sammanfattning
- Volymen för mediereklam i Finland minskade med 1,5 % i september jämfört med samma period föregående år, men marknadens krympningstakt har avstannat de senaste månaderna.
- Mediereklamens utveckling är en viktig drivkraft för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, där den utgör en betydande del av deras omsättning.
- Reklaminvesteringarna utvecklades stabilt under Q3, i linje med den allmänna ekonomiska utvecklingen, med en positiv tillväxt i nätmedia och detaljhandelsreklam.
- Den strukturella nedgången i printreklam fortsätter, men den totala utvecklingen av reklam ligger i linje med förväntningarna och kräver inga väsentliga estimatrevideringar inför Q3-rapporterna.
Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.
Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-10-23 05:00 GMT. Ge feedback här.
Enligt statistik publicerad av Fifty5Blue minskade den finansiella mediereklamen i september med 1,5 % jämfört med motsvarande period föregående år. Marknadens krympningstakt har avstannat de senaste månaderna, men speglande utvecklingen under årets början har marknaden minskat kumulativt med 3 % innevarande år i förhållande till motsvarande period föregående år.
Webbmediet fortsatte att utvecklas väl, strukturella drivkrafter syns i print
Betraktat per mediagrupp följde marknadens utveckling det bekanta polariserade mönstret, det vill säga att webbmediet växte och printmediet krympte. Annonseringen i tryckta dagstidningar, som lider av en strukturell nedgång, minskade i september med en takt om 5 %. Webbmediet, som gynnas av digitaliseringen, växte däremot med 4 %. Radioannonseringen nådde en liten tillväxt (+ 1 %), medan tv-annonseringen krympde tydligt (- 7 %). Utomhusremsan, som har vuxit länge, krympde den med 2 % i september. Bland annonsörsgrupperna krympde varumärkesannonseringen med knappa 2 % och den klassificerade annonseringen med hela 9 %. Det the detaljhandelsrelaterade annonserandet fortsatte att växa då det steg med 3 % från jämförelseperioden.
Enligt våra beräkningar utgjorde den finansiella mediereklamen i Finland, baserat på de senast publicerade helårssiffrorna (2025), ungefär 15 % av Sanomas och ungefär 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran avsevärt högre, eftersom mediereklamen täckte 33 % av företagets omsättning (2025). Mediereklamens utveckling är därmed en relevant drivkraft för företagen. Till följd av Ilkkas företagsförvärv av Kaleva påverkar mediamarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men intressebolaget Kalevas utveckling påverkar Ilkkas vinst per aktie.
Allt som allt utvecklades reklaminvesteringarna stabilt under Q3, vilket vi anser är i linje med den generella ekonomiska utvecklingen, när man samtidigt beaktar den strukturella krympningen inom printannonsering. Den positiva ekonomiska tillväxtvinden på hemmaplan syns i utvecklingen för webbmedia och detaljhandelsannonsering. Sammantaget har reklamens utveckling varit helt i linje med våra förväntningar och ger enligt oss inte anledning till väsentliga estimatrevideringar inför Q3-rapporterna.
Utvecklingen av mediamarknadsföringen i Finland
Källa: Fifty5Blue, Inderes