Analytikerkommentar

Utvecklingen av reklamannonsering förblev svag i januari

Av Petri GostowskiCo. Head of Research

Sammanfattning

Mediamarknadsföringen i Finland minskade med 6 % i januari, vilket fortsätter den svaga trenden från slutet av förra året.
Onlinereklam var den enda mediekategorin som visade positiv tillväxt med en ökning på 4 %, medan tryckta tidningar och TV-reklam minskade med 10 % respektive 16 %.
Mediamarknadsföringens utveckling är en viktig faktor för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, där den utgör en betydande del av deras omsättning.
Trots den negativa utvecklingen i januari, kan företagens prestationer inom medieaffärsområden skilja sig från den totala marknadstrenden beroende på deras specifika mediekategorier.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-03-05 05:39 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Kantar minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med 6 % i januari jämfört med jämförelseperioden, och därmed har den svaga marknadsutvecklingen från slutet av förra året fortsatt under början av detta år.

Endast onlinereklam nådde plus

När man tittar på mediagrupperna var nedgången kraftig i tryckta tidningar, i linje med marknadstrenderna, där annonseringen minskade med 10 % jämfört med jämförelseperioden. TV-reklamen minskade också ovanligt kraftigt (-16 %), medan radioreklamen utvecklades relativt stabilt i förhållande till jämförelseperioden (-1 %). Den enda positiva utvecklingen i januari sågs inom onlinemedier, som drar nytta av den digitala omställningen, och som ökade med 4 % jämfört med jämförelseperioden. Samtidigt vände utomhusreklamen trenden från tidigare månader och minskade med 7 % jämfört med jämförelseperioden. Bland annonsörsgrupperna minskade varumärkesreklamen med 10 %, detaljhandelsreklamen med 7 %, medan klassificerade annonser ökade med hela 11 %.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2025), cirka 15 % av Sanomas omsättning och cirka 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen stod för 33 % av företagets omsättning (2025). Utvecklingen av mediamarknadsföringen är därmed en relevant drivkraft för företagen. Som ett resultat av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar mediemarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men genom intresseföretaget påverkar Kalevas utveckling Ilkkas resultat per aktie.

Med tanke på mediamarknadsföringens svaghet i slutet av förra året var den negativa tillväxtsiffran för januari ingen överraskning, men trots det var januaresiffran en besvikelse. Vi påminner dock om att företagens utveckling inom mediebranschen kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar betydligt mellan företagen och tillväxten inom mediagrupperna är mycket spridd. Vi kommer att granska behovet av ändringar i företagsspecifika estimat i samband med kommande företagsrapporter.