Analytikerkommentar

Utvecklingen av reklaminvesteringar under början av året har varit svag

Av Petri GostowskiCo. Head of Research

Sammanfattning

Mediamarknadsföringen i Finland minskade med 4 % under Q1 jämfört med föregående år, med en särskilt kraftig nedgång i tryckta tidningar (-14 %) och TV-reklam (-11 %).
Onlinemedia och utomhusreklam visade tillväxt, med ökningar på 3 % respektive 5 %, medan varumärkesannonsering minskade med 9 %.
Mediamarknadsföring utgör en betydande del av omsättningen för företag som Sanoma, Alma Media och Keskisuomalainen, vilket gör utvecklingen inom denna sektor viktig för deras finansiella resultat.
Den svaga utvecklingen under årets första månader var något sämre än förväntat, vilket kan leda till revideringar av företagsspecifika estimat i kommande Q1-rapporter.

Detta innehåll är skapat av AI. Du kan lämna feedback om det på Inderes forum.

Automatisk översättning: Ursprungligen publicerad på finska 2026-04-28 04:51 GMT. Ge feedback här.

Enligt statistik publicerad av Fifty5Blue (tidigare Kantar) minskade mängden mediamarknadsföring i Finland med 4 % i mars jämfört med jämförelseperioden. Följaktligen har mediamarknadsföringen minskat med 4 % under Q1 jämfört med motsvarande period föregående år.

Online- och utomhusreklam fortsatte att växa

När det gäller mediagrupper var nedgången kraftig i tryckta tidningar, i linje med marknadstrenderna, där annonseringen minskade med 14 % jämfört med jämförelseperioden. TV-reklam minskade också kraftigt (-11 %) och radioannonsering sjönk med 6 % från jämförelseperiodens nivå. Online-media, som drar nytta av den digitala omställningen, växte däremot med 3 % från föregående år, och utomhusreklam bibehöll också en tydlig tillväxttakt (5 %). Bland annonsörsgrupperna minskade varumärkesannonseringen med 9 %, men detaljhandelsannonseringen ökade med 5 % och klassificerade annonser växte med 3 % jämfört med jämförelseperioden.

Enligt våra beräkningar utgjorde mediamarknadsföringen i Finland, baserat på de senast publicerade årssiffrorna (2025), cirka 15 % av Sanomas omsättning och cirka 17 % av Alma Medias omsättning. För Keskisuomalainen är siffran betydligt högre, då mediamarknadsföringen stod för 33 % av bolagets omsättning (2025). Utvecklingen av mediamarknadsföringen är därmed en relevant drivkraft för bolagen. Till följd av Ilkkas förvärv av Kaleva påverkar mediemarknadens utveckling inte direkt dess operationella siffror, men utvecklingen av intressebolaget Kaleva påverkar Ilkkas vinst per aktie.

Baserat på statistiken för det första kvartalet har utvecklingen inom mediamarknadsföringen fortsatt att minska under början av året. Detta är ingen stor överraskning med tanke på den ekonomiska utvecklingen, men totalt sett har utvecklingen under början av året varit något svagare än våra förväntningar. Vi påminner dock om att den bolagsspecifika utvecklingen för medieaffärsområden kan avvika från den totala marknadsutvecklingen, eftersom de relativa andelarna av olika mediagrupper varierar betydligt mellan bolagen och tillväxten inom mediagrupperna är mycket spridd. Vi kommer att granska behovet av att ändra bolagsspecifika estimat i samband med de kommande förhandskommentarerna för Q1-rapporterna.